近日,，寧夏回族自治區(qū)市場監(jiān)管廳正式發(fā)布《寧夏回族自治區(qū)廣告發(fā)布活動合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）,。《指引》共計33條,，直擊互聯(lián)網(wǎng)廣告,、藥品,、保健食品、醫(yī)療美容等違法廣告高發(fā)領(lǐng)域的痛點,，旨在為廣告發(fā)布主體劃定清晰“紅線”,，壓實主體責(zé)任，從源頭遏制違法廣告,，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力制度保障,。

　　《指引》系統(tǒng)梳理了廣告活動的總體要求、主體義務(wù),、內(nèi)容合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)以及法律法規(guī)中明令嚴(yán)禁發(fā)布廣告的商品或服務(wù),，形成詳盡的廣告發(fā)布負(fù)面清單，幫助企業(yè)清晰識別禁止行為邊界,，規(guī)避法律風(fēng)險,。同時，《指引》貫穿服務(wù)理念,，致力于引領(lǐng)并助力廣告活動主體構(gòu)建科學(xué)完善的合規(guī)管理體系,，并鼓勵行業(yè)協(xié)會發(fā)揮橋梁作用，組織合規(guī)交流與培訓(xùn),，整合資源共促行業(yè)質(zhì)量提升,。

　　在內(nèi)容設(shè)計上，《指引》堅持問題導(dǎo)向原則,，一方面通過負(fù)面清單讓企業(yè)“一目了然”,；另一方面,，特別針對近年來違法率居高不下的“三品一械”（藥品、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,、醫(yī)療器械）及醫(yī)療美容等重點領(lǐng)域廣告規(guī)定，深入剖析并系統(tǒng)歸納核心風(fēng)險點,，顯著提升了指南的針對性與實用性,。

　　此外，《指引》立足寧夏實際,，以規(guī)范廣告發(fā)布活動為根本目標(biāo),，充分考慮企業(yè)經(jīng)營實際，避免過度干預(yù),，企業(yè)可依據(jù)自身合規(guī)建設(shè)現(xiàn)狀靈活運用,、規(guī)劃路徑，從而有效降低合規(guī)成本,，確保政策真正落地生根,，推動廣告業(yè)在合規(guī)軌道上健康發(fā)展。

　　《指引》的出臺為進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布活動,、保護(hù)消費者合法權(quán)益,、維護(hù)廣告市場秩序、促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、提升監(jiān)管執(zhí)法工作的科學(xué)性與透明度,，以及助力企業(yè)合規(guī)建設(shè)提供了堅實支撐。自治區(qū)市場監(jiān)管廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，寧夏各級市場監(jiān)管部門將強化責(zé)任擔(dān)當(dāng),，積極宣傳普及《指引》，通過合規(guī)提示,、提醒告誡等方式,，督促指導(dǎo)市場主體嚴(yán)格落實主體責(zé)任，依法依規(guī)開展經(jīng)營活動,。同時,，聚焦醫(yī)療、“三品一械”,、教育培訓(xùn),、金融理財?shù)戎攸c民生領(lǐng)域，在做好廣告監(jiān)測預(yù)警的基礎(chǔ)上,，持續(xù)加大監(jiān)管執(zhí)法力度,，嚴(yán)厲打擊各類虛假違法廣告,，為營造良好廣告市場環(huán)境貢獻(xiàn)力量,。