這里是全國少有的文化傳承數(shù)千年而未中斷的城市，在這里盡可探尋“千年回響、絲路漫漫”的悠悠古韻,，領(lǐng)略“秦時明月漢時關(guān)”的邊塞雄渾。

這里雄踞著長征的“勝利之山”六盤山,，“天高云淡,，望斷南飛雁”的革命豪情在此寫就；習(xí)近平總書記3次踏訪固原,，在將臺堡發(fā)出了“走好新的長征路”的偉大號召,，賦予了固原紅色基因新時代內(nèi)涵，這里成為新長征路的出發(fā)地,。

這里夏季平均氣溫只有18℃,，涼而不寒、潤而不濕,，享有“高原綠島”“天然氧吧”之美譽,，入選聯(lián)合國“自然城市”名單，成為西北地區(qū)唯一入選城市,。

這里農(nóng)耕文化悠久,，六盤山牛肉、冷涼蔬菜,、紅梅杏,、朝那雞等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，根植綠色基因,、蘊含山水之靈,，品質(zhì)上乘、廣受青睞,，被譽為中國“六盤山黃牛之鄉(xiāng)”“馬鈴薯種薯之鄉(xiāng)”“冷涼蔬菜之鄉(xiāng)”,。

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2024年中央一號文件明確提出，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程,，推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設(shè),，加快構(gòu)建農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。

去年以來,，我市堅持農(nóng)業(yè)為本,、文化為魂、旅游為形,，實施文化“四項工程”,、旅游“六項計劃”,，積極培育打造旅游新業(yè)態(tài)，用農(nóng)文旅融合理念推進城鄉(xiāng)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，打響了“固原四季游”品牌,，讓固原成為越來越多人向往的“詩和遠方”。

積極打造“旅游+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

“數(shù)字賦能文旅發(fā)展意義十分重大,，沒有來到固原的游客可以通過數(shù)字技術(shù)刻畫文旅場景空間了解固原,，這也拓展了城市旅游的宣傳途徑。”

“固原可以圍繞打造文旅IP進行全媒介,、全周期推介,，打造‘有溫度、有厚度,、有熱度’的特色欄目,，建立具有精準(zhǔn)辨識度的文旅傳播欄目矩陣,。”

2024年6月22日,，我市舉辦“固韻新輝文創(chuàng)未來”文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會。當(dāng)天,，來自福建,、江蘇、浙江,、甘肅等地60余家文創(chuàng)企業(yè)與當(dāng)?shù)匚穆脵C構(gòu)負責(zé)人齊聚一堂,，開啟了一場思想碰撞，就文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與地方文旅發(fā)展,、文化品位和附加值提升,、固原農(nóng)文旅融合發(fā)展貢獻“金點子”“好路子”。

文創(chuàng)一頭承續(xù)著傳統(tǒng)文脈,，一頭連接著時代審美,，打造特色文旅IP是農(nóng)文旅融合發(fā)展的重要載體。

去年我市積極走好并唱響文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),、利用,、轉(zhuǎn)化三步棋、三部曲,，把大力推出文創(chuàng)產(chǎn)品作為農(nóng)文旅融合發(fā)展的突破口,，開展首屆文創(chuàng)產(chǎn)品（作品）設(shè)計大賽，分門別類進行前期作品征集,，共收集作品855件,，評選出獲獎作品152件，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“出圈出彩”,，助力建設(shè)生態(tài)文旅特色市,。

去年,，從盛夏舉辦的文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會交流文創(chuàng)開發(fā)“金點子”，到深秋召開的文創(chuàng)設(shè)計大賽表彰暨成果轉(zhuǎn)化推進會,，將“真知灼見”轉(zhuǎn)化為助力固原高質(zhì)量趕超式發(fā)展的“良招實策”,，我市通過平臺搭建、資源挖掘,、創(chuàng)新賦能,，唱響了“開拓思路啟智、設(shè)計大賽創(chuàng)意,、成果轉(zhuǎn)化實操”三部曲,，賦能農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。

按下建設(shè)“加速鍵”打造融合新亮點

“彩虹”景觀橋,、長虹濱水步道,、濕地與民宿、生態(tài)大棚與植物染工坊,、大田公園與DIY體驗,、火車客廳、沙灘市集與露營地,、民俗文化展廳及研學(xué)中心……前不久,，原州區(qū)官廳鎮(zhèn)薛莊村“七星映像百美薛莊”鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅示范村開村，多個打卡點吸引眾多游客前往,。

原州區(qū)謀劃實施的薛莊村鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅示范村項目,，是寧夏首個“百美村莊”。項目立足濕地生態(tài)資源,、以鄉(xiāng)村旅游促進三產(chǎn)融合,，精心打造了民宿、露營,、沙灘市集等多種新業(yè)態(tài),，創(chuàng)新建立聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，為游客提供多層次的旅游休閑體驗,，為村莊發(fā)展引入市場,、人才等核心要素，將薛莊村打造成為原州區(qū)集休閑,、觀光,、度假于一體的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)。

目前,，薛莊村已發(fā)展出紅梅杏,、林下月子雞月子蛋、林下時令蔬菜,、香醋,、溫室香菇,、光伏發(fā)電六大支柱產(chǎn)業(yè)。其中,，紅梅杏收入超過30萬元,，紅梅杏樹下散養(yǎng)“月子雞”深受消費者歡迎。“薛莊村景色秀麗,，如詩如畫,，醋坊、驛站里韻味十足的民俗文化,，綠皮火車,、露營地等新元素的加入，讓回歸田園的同時也能吃得好,、玩得好,。”來自銀川的自媒體博主郝志鵬對百美薛莊贊不絕口。

薛莊村是我市農(nóng)文旅融合發(fā)展中創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的一個“縮影”,。近年來,，固原以民宿經(jīng)濟為突破口，堅持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為助推鄉(xiāng)村振興,、深化農(nóng)文旅融合的重要抓手,，立足鄉(xiāng)村資源稟賦和特色優(yōu)勢,，著力打造鄉(xiāng)村振興示范村,。

原州區(qū)彭堡鎮(zhèn)姚磨村入選第四批“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”，頭營鎮(zhèn)楊郎村入選第六批“中國傳統(tǒng)村落”,，原州區(qū)被中國氣象局授予“全國避暑旅游目的地”稱號,；隆德縣老巷子民俗文化村創(chuàng)成國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，隆德縣寧夏錦瑟客棧民宿創(chuàng)成全國乙級旅游民宿,；西吉縣創(chuàng)成自治區(qū)級全域旅游示范縣……

憑借悠久的歷史,、厚重的文化、紅色遺址等,，固原正成為“望得見山,、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的向往之地,。

擴大合作“朋友圈”擦亮農(nóng)文旅大品牌

喝一口沁爽甘甜的蜂蜜水,，嘗一口鮮香嫩滑的黃牛肉，品一口脆嫩多汁的水果黃瓜……2024年9月6日,，第九屆中國國際食品餐飲博覽會在湖南省長沙市國際會展中心舉行,，我市40余家優(yōu)秀企業(yè)攜牛肉、冷涼蔬菜,、馬鈴薯制品,、菌菇,、文創(chuàng)產(chǎn)品等集中亮相，一大批名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目,，吸引了眾多游客和市民體驗“舌尖上的固原”,。

固原特色地標(biāo)名品的推廣始于一場場生動的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)推介大會。近年來,，我市在區(qū)域公用品牌打造,、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道拓展、地理標(biāo)志品牌保護與推廣等方面動作頻頻,，成果豐碩,。2024年先后在合肥、德清,、成都,、長沙、深圳,、上海,、北京等重要城市開啟特色農(nóng)文旅全國推廣系列活動，力圖將以“六盤山冷涼蔬菜”為代表的固原地標(biāo)名品推向全國乃至全球市場,。

為做深產(chǎn)業(yè)融合,，固原不僅在推介環(huán)節(jié)中有意識地植入農(nóng)文旅融合的發(fā)展思路和合作意向，積極宣傳紅色,、綠色,、古色、特色,，“四色”精繪固原現(xiàn)代化建設(shè)的新圖景,，還著重挖掘各地特色產(chǎn)業(yè)，推動固原將自身優(yōu)勢與外地產(chǎn)業(yè)及市場生態(tài)相互融合,。

在湖南省長沙市的推廣考察活動中,，我市敏銳地捕捉到長沙發(fā)達的餐飲業(yè)態(tài)和處于高速成長期的湘菜系，特邀湖南省餐飲協(xié)會副會長,、中國湘菜大師,、中國地標(biāo)美食（食材）專家徐溶，用固原黃牛肉,、辣椒等優(yōu)品食材,，現(xiàn)場烹飪湘菜經(jīng)典菜品小炒黃牛肉。“固原的食材很接地氣,，沒有污染,，沒有雜質(zhì)，牛肉也有其本身的鮮味，如果湖南人能吃到固原的新鮮牛肉,，那真是我們的福分,。”徐溶說。

2024年固原市農(nóng)文旅宣傳推介全國行系列活動,，從構(gòu)思,、策劃到落地，時間跨度覆蓋全年,，既為本年度的產(chǎn)業(yè)推廣規(guī)劃畫上了圓滿句號,，也成為未來固原特色農(nóng)業(yè)迎新而上的發(fā)展序章。截至目前,，固原共開展農(nóng)文旅宣傳推介活動6場次,，組織全市100余家農(nóng)文旅企業(yè)走出去，展示并推介牛肉,、冷涼蔬菜,、馬鈴薯、“土特產(chǎn)”等農(nóng)文旅特色產(chǎn)品,，簽訂協(xié)議合同金額達34.6億元,，拓寬了全市農(nóng)文旅產(chǎn)品銷售渠道，打響了“六盤山”系列品牌,，更好賦能經(jīng)濟增長,。（記者：閆  蓓）