農(nóng)業(yè)是根,，文化是魂,，旅游是形。

 農(nóng)文旅融合是新時代發(fā)展的重要路徑,，也是固原發(fā)展的全新業(yè)態(tài),。

 區(qū)內(nèi)外文旅部門文創(chuàng)企業(yè)來固碰撞思想交流經(jīng)驗,；市領(lǐng)導帶隊進蓉城展示推介特色產(chǎn)品；陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球隊在固同臺競技……這個夏天,，清涼固原滿懷熱情,，高調(diào)華麗出場，誠摯邀請?zhí)煜掠慰?，來固原醉?8℃ 夏天的爽爽清涼,，領(lǐng)略天高云淡的如畫美景，品味香醇可口的六盤美食,，感受不一樣的詩和遠方,。

 請進來，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美“雙向奔赴”

 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)承載著歷史文化底蘊,，彰顯著現(xiàn)代城市魅力,。

 固原是全國少有的文化傳承數(shù)千載而未中斷的城市，千年文脈與現(xiàn)代文明在這片熱土上交相輝映,，孕育了固原文創(chuàng)的發(fā)展沃土,，展現(xiàn)出未來發(fā)展的廣闊前景。在固原推進文化大市向文化強市跨越的征程上,，如何有效轉(zhuǎn)化本地文化旅游資源,，打造深受市場喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品？ 6月22日,，在固原舉辦的“固韻新輝 文創(chuàng)未來”文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會,，為解答這一問題提供了生動案例。

“數(shù)字賦能文旅發(fā)展意義重大,，一些沒有來到固原的游客可以通過數(shù)字技術(shù)刻畫文旅場景空間去了解固原,，這也能增添城市旅游的宣傳途徑,。”歌爾創(chuàng)客（青島）數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司工作人員鄒耀說。

“將VR技術(shù)運用到磚雕中,，讓更多游客了解傳統(tǒng)工藝的制作過程,，在不改變磚雕材質(zhì)的情況下，創(chuàng)作更多作品,，更好地實現(xiàn)非遺活態(tài)化傳承,。”寧夏隆德魏氏磚雕有限公司經(jīng)理魏亞龍表示，寧夏盛天彩數(shù)字科技股份有限公司利用數(shù)字技術(shù)將旅游景點進行復刻,，打造元宇宙數(shù)字文旅,，讓他很受啟發(fā)。

 這是一場充滿創(chuàng)意,，干貨滿滿的盛會,。60余家區(qū)內(nèi)外頭部文創(chuàng)企業(yè)、高校,、博物館展示文創(chuàng)產(chǎn)品潮流,，分享文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗，碰撞思想火花,，共謀文創(chuàng)轉(zhuǎn)化良策,。

 這又是一場真切的學習和交流機會。從我市各縣區(qū)到區(qū)內(nèi)高校和企業(yè),，大家通過搭建特色展館,，為群眾帶去既有傳統(tǒng)文化特色底蘊，又貼近大眾文化消費需求的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

 活動現(xiàn)場,，游客們興致勃勃、饒有興致地觀賞著各式各樣獨具特色,、新奇別致的文創(chuàng)產(chǎn)品,，不時發(fā)出陣陣驚喜的贊嘆之聲。大家在自己心儀的展品前開心地拍照留念,，并分享給親朋好友,。趣味盎然的互動體驗區(qū)，更是讓游客能夠親身領(lǐng)略文創(chuàng)的獨特魅力,。“這次參會,、參展啟發(fā)了我，要和專業(yè)的文創(chuàng)企業(yè)合作,，對作品進行有效轉(zhuǎn)化,、落地，讓消費者喜愛并購買,，才能真正帶動固原文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。”寧夏師范大學美術(shù)學院院長馮巢說,。

 為推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多年來,，我市扎根深厚的傳統(tǒng)文化,，汲取紅色文化養(yǎng)分,，發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢,，不斷挖掘“紅色、綠色,、古色,、特色”寶藏。如今,，依托這樣的活動,，我市再次引進先進理念、前沿技術(shù),，挖掘用好文化富礦,，加快培育文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力，提升固原文化“符號”的影響力和“六盤山”品牌的知名度,，讓固原傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美實現(xiàn)“雙向奔赴”,，進而打造一批有特色、有價值,、有市場,、飽含固原元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓固原的文化瑰寶穿越古今“活起來”,、帶動文化旅游“火起來”,、撬動特色產(chǎn)業(yè)“旺起來”。

 走出去,，拓展開放合作“新渠道”“新資源”

 解放思想才能統(tǒng)一思想,，拓寬視野有助打開格局。

 “紅色”基因,、“綠色”六盤,、“古色”文韻、“特色”資源,，鑄就了固原“四色美”,。當前，固原正加快建設寧夏副中心城市和生態(tài)文旅特色市,，全面打響“天高云淡六盤山”旅游品牌,，深入推進品牌固原、康養(yǎng)固原,、體驗固原,、樂購固原,、暢游固原、智游固原“六項計劃”,，不斷深化旅游城市形象,，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

 借助2024年成都國際酒店用品及餐飲博覽會契機,，6月27日,，我市在天府之國、蓉城成都舉辦以“走進清涼六盤·品鑒固原美食”為主題的農(nóng)文旅宣傳推介大會,，向更多的西南餐飲企業(yè),、全國渠道供應商、媒體,、消費者展覽展示并推介固原市農(nóng)文旅特色產(chǎn)品,，進一步拓展開放合作“新渠道”“新資源”。

 當天的固原展廳熱鬧非凡,。食品柜上馓子,、牛排、馬鈴薯等食材一應俱全,，不同口味的涮鍋一字排開,，新鮮的固原牛肉片陸續(xù)下鍋，成都市民排隊品嘗后,，瞬間被六盤山黃牛肉“征服”,，“我天天涮火鍋，這個牛肉品質(zhì)巴適得板,！”“很好吃,，又香又過癮！”

 深入展區(qū),，各具特色的農(nóng)特產(chǎn)品吊人胃口,，精美絕倫的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品抓人眼球，西吉縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)春官詞更是點燃了現(xiàn)場的氣氛,。成都市民走走停停,，不時拍照品嘗。此時,，這些獨特的農(nóng)文旅特色產(chǎn)品化身為固原向外界推介自己的一張張靚麗名片,。

 展區(qū)開放不久，西吉馬蘭刺繡的布鞋就被參觀者訂購,。“現(xiàn)場銷售了10多萬元,，后續(xù)還有20萬元的訂單。”寧夏西吉馬蘭刺繡第三代非遺傳承人楊玲高興地說。

 這次宣傳推介大會,，是我市以“天高云淡六盤山”旅游品牌及六盤山冷涼蔬菜區(qū)域公用品牌為媒介,，搭建全國各地了解固原、走進固原,、結(jié)緣固原,、投資固原重要平臺的又一次有益嘗試。

 大會期間,，我市重點宣傳推介了全市肉牛及冷涼蔬菜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢,，厚重的歷史文化、豐富的紅色文化和獨特的生態(tài)文化資源,，招引成渝地區(qū)企業(yè)到固原投資置業(yè)及吸引游客到固原旅游消費的政策措施,，展示了固原市切實當好“店小二”,，為來固客商提供最優(yōu)質(zhì)保障服務和最寬松投資環(huán)境的決心和底氣,。

 借助展會平臺，用好展會優(yōu)勢,，固原廣大干群正在開闊眼界中積累成長經(jīng)驗,，在開放合作中拓展“新渠道”“新資源”，為促進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，擴大全市農(nóng)文旅特色產(chǎn)品知名度,，打響六盤山系列品牌奠定堅實基礎(chǔ)。

 村BA：鑄牢中華民族共同體意識的生動實踐

 七月的六盤大地,，山川凝翠,、瓜果飄香，到處涌動著勃勃生機,。連日來,，寧夏銀行杯陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農(nóng)民籃球大賽（村BA）市級決賽在固原火熱進行。

 “大家因籃球結(jié)緣,，都擰成一股繩,，為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)的氛圍很好。”

 “現(xiàn)場太熱情,，荷爾蒙飆升,，想親自上場。”

 “球賽對于我們來說充滿了儀式感,，身邊有著跟拍的攝像機,，‘村BA’有了‘CBA’ 的待遇。”

 ……

 籃球是一項充分體現(xiàn)團隊精神的運動,，蘊含著團結(jié),、協(xié)作、交流的內(nèi)核,。固原的籃球賽到底有多受歡迎,？到達比賽現(xiàn)場,，這種熱烈的氛圍才能體會得更加真切。

 ?來自陜西,、甘肅,、內(nèi)蒙古及寧夏的12支農(nóng)民籃球代表隊齊聚固原，賽場上,，球員,、裁判員、解說員等不分年齡,、不分行業(yè),，共享“村味”賽事，共話合作友誼,。賽場周圍,，不同年齡段的觀眾，擠滿了看臺,，喊破了喉嚨吶喊助威,。社交媒體上，關(guān)于這場籃球比賽的討論和分享更是異?；钴S,。

 在固原，“村BA”的火爆并非偶然,，“密碼”在于根植于群眾需求,。籃球運動在固原有著非常深厚的群眾基礎(chǔ),，逢節(jié)必比賽,、比賽先籃球，打籃球已經(jīng)成為固原群眾日常生活中不可或缺的一部分,。固原的籃球熱情,，數(shù)字是最好的證明：62個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、795個村莊,，公共籃球場全覆蓋,，超過50萬人參與，校園籃球隊和村級球隊共800多支,，共同編織著固原籃球夢的宏偉圖景,。

 為更好發(fā)揮賽事綜合效益，本次賽事還在固原市體育館的室外廣場同步開展非遺體驗,、農(nóng)產(chǎn)品展銷和美食品鑒等活動,。“賽事搭建的平臺特別重要，曝光度高，宣傳得多,，名氣大了,，知名度就會提高。如果來看比賽的企業(yè)家,、贊助商看到并且認可我們的產(chǎn)品,，我們就能收到更多訂單。”作為自治區(qū)級非遺傳承人,，施滿義非常明白客流量和曝光量對于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性,。像她一樣，不少人瞅準了機會,，把賽事活動的“流量”變成了經(jīng)濟的“增量”,。

 在“村BA”中，固原還產(chǎn)生著越來越多的自媒體主播,。他們將手機變成新農(nóng)具,、將數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、將直播變成新農(nóng)活,，成功地將籃球賽事,、美食文化、非遺文化和傳統(tǒng)文化融為一體,，為鄉(xiāng)村振興開辟了新途徑。

 有人希望將名氣“打出去”,，也有人希望將名氣帶到固原來,。受固原市文旅局邀請，陜西歷史博物館在比賽期間展出并銷售各類文創(chuàng)產(chǎn)品,，希望讓大家看到陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

 習近平總書記指出，文化認同是最深層次的認同,，是民族團結(jié)之根,、民族和睦之魂。“村BA”作為一場全民共享共建的體育盛宴,，凸顯了自己的文化特色與文化優(yōu)勢,，傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定樹立了文化自信,。 近年來,，我市大力推動“村BA”繁榮發(fā)展，與鑄牢中華民族共同體意識相嵌入,、與農(nóng)文旅發(fā)展相融合,，為各民族廣泛交往交流交融搭建了平臺、開辟了場域，已成為鑄牢中華民族共同體意識的重要載體,、展現(xiàn)中華民族一家親的生動縮影,。

 去年，全國“村BA”西北賽區(qū)比賽在我市成功舉辦,，固原以獨特的魅力在全國火爆“出圈”,。今年盛夏，我市再次舉辦寧夏銀行杯陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農(nóng)民籃球大賽（村BA）,，就是讓這紅火延續(xù),，讓更多干群參與進來，以鑄牢中華民族共同體意識為主線,，一起精耕細作“村BA”品牌,，積極探索“體育+農(nóng)文旅+民族團結(jié)進步創(chuàng)建”路徑，構(gòu)筑共有精神家園,，促進各民族廣泛交往,、全面交流、深度交融,，不斷提升共同團結(jié)進步,、共同繁榮發(fā)展的精氣神。（記者：余亞麗）