寧夏六盤山旅游集團(tuán)發(fā)展受阻時,，狠抓內(nèi)部管理，對集團(tuán)本部和所轄景區(qū)（點）,，從思想上,、源頭上對項目管理,、基礎(chǔ)設(shè)施,、服務(wù)質(zhì)量、宣傳營銷等方面工作進(jìn)行系統(tǒng)重構(gòu),，軟硬件設(shè)施明顯改進(jìn),，服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強有力的支撐,。同時,，企業(yè)專項整治三年行動也取得突破性進(jìn)展，較好解決了黨建與經(jīng)營融合不夠,、發(fā)展能力尚需提高,、干部職工思想觀念更新較慢、創(chuàng)新能力和投資后勁不足等深層次問題,。企業(yè)安全生產(chǎn)和風(fēng)險管控體系也更加完善,，共排查景區(qū)安全隱患132處，整改126處,，有效整改率95%,，各類風(fēng)險隱患逐步銷號清零。

五月的六盤山國家森林公園溪水潺潺,、步步皆景,，吸引眾多游客前來游玩。今年以來,，六盤山旅游集團(tuán)利用六盤山“涼”辰美景,、天然氧吧等資源優(yōu)勢，精心打造“天高云淡六盤山”避暑勝地旅游品牌,。截至五月中旬，六旅集團(tuán)各景區(qū)接待游客18萬人次,，同比增長248.62%,。

 年初，當(dāng)旅游市場消費開始復(fù)蘇時,，六旅集團(tuán)以全新面貌迎接八方游客,，迎來了“讓天下游客向往固原，迎千萬游客暢游六盤”的利好發(fā)展,。“五一”假期,，六旅集團(tuán)旗下各景區(qū)接待游客5萬余人，線上和線下收入400余萬元,，人數(shù)和收入較去年同期增長3倍多,，旅游人數(shù)及收入均創(chuàng)歷史新高。截至5月中旬,，六旅集團(tuán)各景區(qū)接待游客18萬人次,，同比增長248.62%,；實現(xiàn)營業(yè)收入900余萬元，同比增長246.25%,。

 推進(jìn)項目落地 完善景區(qū)設(shè)施

 投資2600萬元的長征國家文化公園六盤山紅色旅游提升項目和投資2000萬元的須彌山保護(hù)管理及配套服務(wù)設(shè)施項目,，分別在六盤山紅軍長征旅游區(qū)和須彌山旅游區(qū)實施。完成了六盤山紅軍長征旅游區(qū)國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建的重點工程前期實施項目,，集中實施六盤山國家森林公園涼殿峽餐廳提升改造再利用項目,、森林公園及野荷谷景區(qū)綠化美化項目、森林公園基礎(chǔ)設(shè)施維修項目,，順利完成須彌山旅游區(qū)游客中心改造項目和源峰酒店基礎(chǔ)設(shè)施維修項目,。另外，為增添紅色景區(qū)新業(yè)態(tài),、豐富游客體驗,、拓寬創(chuàng)收渠道，投資30萬元,，爭取政府項目配套資金170萬元,，在六盤山紅軍長征旅游區(qū)建成長征故事裸眼3D沉浸式體驗館。

 上述項目的落地實施,，進(jìn)一步優(yōu)化了景區(qū)資源配置,、完善了景區(qū)服務(wù)設(shè)施、拓展了集團(tuán)經(jīng)營范圍,，為景區(qū)接待能力和服務(wù)水平整體提升打下堅實基礎(chǔ),。六旅集團(tuán)旗下的各景區(qū)在自治區(qū)文化和旅游廳組織的全區(qū)4A級以上景區(qū)旅游廁所使用管理情況暗查暗訪中均受到通報表揚。

 2023年是貫徹落實黨的二十大精神的開局之年,，也是推動自治區(qū)第十三次黨代會決策部署落實的關(guān)鍵之年,。在寧夏旅游投資集團(tuán)的系統(tǒng)謀劃和全力支持下，六旅集團(tuán)加緊落實“十四五”發(fā)展規(guī)劃,，加大投資力度,、拓寬投資領(lǐng)域，謀劃了32個大小項目,，總投資概算1.35億元,，大部分用于旅游服務(wù)功能擴(kuò)容和增加游客的二次消費體驗，以“大六盤”的發(fā)展思路和舉措,，抓投資拓展經(jīng)營,，抓項目提質(zhì)增效，進(jìn)一步完善企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬件基礎(chǔ),。

 擴(kuò)大宣傳營銷 力促“引客入固”

 今年3月初,，六旅集團(tuán)牽頭實施“固原市2023年春季旅游市場促銷”活動，為“五一”旅游開門紅引流,，為固原全年旅游快速升溫進(jìn)行預(yù)熱,。促銷活動走進(jìn)內(nèi)蒙古等5省區(qū)25個市,，共召開旅游推介會6次，拜訪文旅企業(yè)上百家,，簽訂旅行社送團(tuán)合作協(xié)議83份,；活動在線上的曝光量達(dá)到“100萬+”。本次促銷活動在4月上旬初見成效,，迎來甘肅蘭州800人首發(fā)團(tuán),，對樹立市場信心、擴(kuò)大活動影響,、加大市場轉(zhuǎn)化起到了積極作用,。活動全面推廣了“天高云淡六盤山”核心旅游品牌,，宣傳了固原紅色研學(xué),、休閑度假、徒步登山等旅游產(chǎn)品,，是一次立體的,、成功的固原旅游宣傳推廣之行。

 “五一”前夕,，六旅集團(tuán)推出系列文化旅游惠民活動,，向重點客源地免費發(fā)放10萬張價值1680萬元的景區(qū)門票（套票）；推出9.9元限時秒殺“六盤山國家森林公園+野荷谷景區(qū)”原價90元門票1400張,；向旅行社推出購買六盤山國家森林公園門票送野荷谷門票優(yōu)惠活動,。重點對銀川都市圈核心市場和固原本地市場實施精準(zhǔn)促銷。集中投放公交車體廣告,、過街天橋及中心廣場電子屏廣告和城市主街道路網(wǎng)站臺廣告,，聯(lián)合全區(qū)新華百貨商超密集發(fā)布短視頻，組織陜西,、甘肅和內(nèi)蒙古200多名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布短視頻,，邀請著名音樂人騰格爾代言固原旅游，媒體曝光量達(dá)“200萬+”,。

 “這次促銷活動,，不僅提高了六盤山文化旅游在客源市場的知名度,，還通過系列合作協(xié)議的簽訂激活了團(tuán)隊客源市場,，進(jìn)一步疏通、挖掘了‘引客入固’渠道,，特別是蘭州千人團(tuán)如期落地,，給了我們很大信心，也帶動了整個固原春季旅游市場的活躍升溫,。”六旅集團(tuán)紀(jì)委書記,、甘肅市場春季促銷領(lǐng)隊余清軍說,。

 豐富活動體驗 凸顯特色品牌

 為不斷提升游客體驗度和滿意度，六旅集團(tuán)在旅游項目投資建設(shè)中,，將豐富游客體驗,、提高二次消費、增加回游率作為重要前提,，使建設(shè)項目與產(chǎn)品服務(wù)銜接更為緊密,，為資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化提供保障。今年以來,，六旅集團(tuán)拿出專項資金,，助力六盤山紅軍長征旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，在旅游區(qū)的紅軍小道上推出沉浸式實景演藝活動,。“五一”期間,，8000多名游客在紅軍小道參與沉浸式表演、重走長征路,，用腳步丈量長征歷程,，用心靈感悟長征精神，在紅色景區(qū)度過具有特殊意義的假期,。“我們正積極探索‘景區(qū)+演藝’發(fā)展模式,，一手托起講好紅色故事、傳承紅色基因的責(zé)任擔(dān)當(dāng),，一手抓好開發(fā)優(yōu)勢資源,、提升產(chǎn)品附加值的創(chuàng)收增效，推出寧夏二十一景之一‘紅色六盤’系列旅游產(chǎn)品,，促進(jìn)紅色資源向金色產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化,。”六旅集團(tuán)副總經(jīng)理、六盤山紅軍長征旅游區(qū)總經(jīng)理王安平說,。

 在各類二次消費建設(shè)項目的推動下,，以六旅集團(tuán)為管理運營主體，以六盤山紅軍長征旅游區(qū),、野荷谷景區(qū),、源峰酒店、六盤山研學(xué)基地為核心區(qū)域的六盤山西麓,，已成功創(chuàng)建成為寧夏六盤山（省級）旅游度假區(qū),；六盤山紅軍長征旅游區(qū)為加快創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，大力實施智慧景區(qū)建設(shè),，也被自治區(qū)文化和旅游廳評定為自治區(qū)級文明旅游單位和全區(qū)唯一一家最高級別的Ⅲ級智慧旅游景區(qū),。

 當(dāng)前，隨著夏至和暑期的臨近,，在自治區(qū)文化和旅游廳,、市文化旅游廣電局等部門的指導(dǎo)支持下,，六旅集團(tuán)正加緊籌辦第四屆“寧夏六盤山避暑旅游季”活動，發(fā)揮固原市文旅龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動作用,，聯(lián)合全市各縣（區(qū)）文旅企業(yè),，利用六盤山“涼”辰美景、天然氧吧等資源優(yōu)勢,，以“旅游+”和“景區(qū)+”的聯(lián)動發(fā)展,，共同掀起六盤山夏季旅游高潮，傾力打造“天高云淡六盤山”避暑勝地旅游品牌,，將“寧靜的夏天·涼爽的固原”的避暑旅游產(chǎn)品打造成為全國的“熱銷”產(chǎn)品和知名品牌,。（記者：何曉晴 鄭   琪）